和君每日观察

哪吒大热不能只看热闹,要关注三大消费文化趋势——和君每日观察20190816

2019-08-21 16:24

作者:和君咨询合伙人 寿治国

 

据猫眼数据,截至8月13日16点13分,《哪吒之魔童降世》累计票房达36.51亿,超越《红海行动》(36.50亿)升至影史第四位。对中国消费品品牌的操盘手和当家人而言,应该通过这部爆红的动漫作品看到全新的消费方向,尤其要理解崛起的新一代消费群里的价值偏好和文化认同,以此来帮助自身品牌在大消费升级周期内把握住需求机会和红利风口。

 

第一,真正的个性塑造。丑萌的形象,熊孩子的操作,前半段让人恨得牙痒痒,可最后勇于战胜自我,放弃仇恨,在大是大非面前绝不含糊,最终牺牲自我拯救家乡的义举,如此反差塑造出来一个极具个性的新时代哪吒形象,怎么不让人拍手叫绝。不少75后80后似乎有些接受不来,但这就是新时代群体的价值认知和偏好。因为他更真实,乐于自黑,敢爱敢恨,突破成见,勇于打破习以为常的认知,只为让欣赏自己的人不失望。新消费时代,品牌和产品的个性塑造不是所谓的标新立异或搏眼球,而是在对目标用户的深度洞察和理解基础上,突破用户的传统认知和习惯,让他们收获全新体验,不自觉的惊呼:原来还可以这样的!这就是价值,这才是真正的个性塑造。

 

第二,建立新共鸣。《哪吒》整部剧情在经典儒学思想所提到的仁爱价值体系下,更是注入了直面成见,勇于抗争,命自我立的新时代内涵。这也许是最贴近千禧一代的新兴消费群体的心声和态度。看似个性张杨的背后,是渴望对自己价值的认同和追求,同时他们对于传统文化和价值反而更为积极的认同和吸收,只是需要用他们的方式和语境来诠释和重新定义。新一代消费者对于产品消费满足的感知远远超出了产品本身,更容易被产品之外的价值衍生和理念传递所吸引和满足。对传统文化中的价值理念,新时代的诠释更容易激发他们内心的共鸣和认可。

 

第三,打造新中式。B站看哪吒的各种剪辑短视频以及扑面而来的弹幕评论,年轻的粉丝们对于人物造型的点评、对人物服饰的态度、对经典台词的创意……无不投射出新一代消费者的审美偏好。他们欣赏所有美好的事物,不分区域和国界,他们欣赏欧美日的,但他们更欢迎具有中国特色和风格的创意和创造。经典的中国文化元素用现代风格来重新塑造和还原,绝对符合他们的口味。新中式不应该是个伪命题。中式传统文化元素和符号的新演绎,中式写意文化的现代化创意和商业应用,都应该是消费品牌进行产品服务创新的突破口和价值提升的新方向。

 

中国是个典型的内需型消费大国,市场容量巨大,消费潜力惊人。随着整个中国经济结构的转型,加之全球贸易环境的巨变,对于中国消费品牌而言,深挖内需市场,抓住新一轮消费升级的红利是最为现实的战略突破口。中国的消费市场已经完成了跑马圈地时代的粗放经营,品牌升级的背后是以效益竞争为导向的产品和服务升级,是以提升效率为导向的运营精细化,但所有的源头都是建立在对新一代消费群体的深刻洞察和需求理解中。新个性、新共鸣、新中式,不仅仅是经营策略,更需要品牌商构建全新的经营模式和管理体系。

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