和君每日观察

单身经济:愿意为“好看的皮囊+有趣的灵魂”买单——和君每日观察20190818

2019-08-21 16:25

文 / 和君咨询师 梁盈莹

 

现在中国的新兴消费者中有这样一个群体,出生于1985-1995年之间,主要集聚于北上广深,以及杭州、重庆、成都、西安等一二线城市,职业多为公司白领或IT码农等,出差和加班是常态,生活特征月光,有点宅、偶尔打游戏,朋友圈除了吃喝和旅游就是猫猫狗狗,偏爱“人间不值得”这种小丧式的表达方式,大多处于未婚状态。他们在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。按照国金消费研究中心的定义,将这一类人定义单身人群,且目前数量巨大。这是一个对单身群体越来越友好的时代,也是一个对单身群体提出越来越高要求的时代。这个群体的成长与崛起能展现出中国未来消费的一些趋势。

 

一、 花钱买方便。本质上是花钱买时间。这类人群从事职业更具商业气息和竞争氛围,在购物方式和渠道的选择上更愿意为便利买单,不再单纯为了便宜。单身群体的家庭规模变小,物品消费数量趋于下降,且工作压力之下可自由支配时间减少,外卖成为主流饮食消费习惯,靠近社区、 高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景。

 

二、 花钱为了悦己。现阶段单身群体属于典型的悦己型消费,即最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足的消费行为,既要“好看的皮囊,又要有趣的灵魂”。其中,“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费方向, 同时也囊括了在日常消费过程中,为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。除此之外他们很看重旅行 、娱乐、 良好的居住环境等,如果没有一场说走就走的旅行,怎么谈得上有趣的灵魂。精品民宿 +错峰出行 +每年一到两次的出游频率基本上刻画出了85-95 后的出行画像。

 

三、 花钱买寄托。潇洒的花钱,肆意的享受,却有无处安放的灵魂。对现在的单身青年而言 ,坚强外表的背后实则是一颗柔软且需要慰藉的内心,一个漂泊却无处安放的孤寂灵魂 。单身青年们在一部分消费中实际上是在为自己寻找一个有趣的寄托,而寄托又可分为社交型和虚拟型两种,最典型的即为宠物和游戏。2017 年国内 80-90 后养宠物人群占比超过 70%,且单身居多。未来游戏行业将向社交化方向发展,而电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。

 

四、 花钱买未来。85-95后这代人经历了高校毕业生的骤增,每年应届生招聘季都被称作为最难就业季,就业竞争压力加大,时代变化发展加速,专业对口率下降,企业要求和求职者自我要求殊途同归,不断学习进步是职业发展之道。调查数据显示,参加过职业教育的年轻人比例高达74%。虽然职业教育的渗透率已经较高,但人均投入的增长空间仍然很大,尤其是在非学历教育方面。

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